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当代年轻人,你为孤独买单了吗?

五江传媒 | 2019-11-08 16:05:01
当代年轻人,你为孤独买单了吗?

法国哲学家帕斯卡尔说:“几乎我们所有的痛苦,都是来自我们不善于在房间里独处。”比起不必要的人际关系带来的喧嚣,我们好像更无法忍受一个人的孤独。

最近,网上有人总结出孤独的十级量表火了。

当代年轻人,你为孤独买单了吗?

一个人吃饭、旅行、逛街、K歌、看电影、玩游戏等已经成为许多孤独人士的生活常态。据民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示,中国有超过2亿单身成年人,其中有超过7700万独居成年人。

围绕这一庞大消费群体,精明的商家把孤独做成一门生意,市场上衍生出能对话的智能家电、迷你KTV、单人小火锅、小户型公寓……“孤独经济”应运而生。

时至今日,“孤独”的内涵已经被重新定义,越来越多的人把孤单过成一个人的狂欢,涌向孤独经济的大潮。今天,思响哥就带大家走进孤独经济。

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孤独经济从何而来?

孤独可分为“被动孤独”和“主动孤独”两种不同的状态。前者是由一些客观原因而产生的孤独感和状态。比如,背井离乡独自在外生活,或者经常出差。再如,由于个人所处的特定行业和所从事的特定职业而产生的孤独感。排名前三的最容易产生孤独感的行业依次是金融行业、互联网IT和教育;排名前三的最孤独的职业依次是设计师、教师和运营编辑。

“主动孤独”则是一种个人选择甚至享受孤独的状态。比如,喜欢“一人行”“一人居”和“一人乐”,不愿被人打扰,既凸显出自我个性,也保留了更为私密的个人活动空间。

“被动孤独”的状态更接近传统意义上人们对于孤独的理解,带有不愉快的体验。“主动孤独”状态则是一个全新的概念,这种孤独未必不愉快,是个人追求甚至乐在其中。

从群体来看,追求“主动孤独”的人是相对年轻、时尚,并且有一定经济基础的人群。从发展趋势来看,“被动孤独”的状态由来已久,而主动孤独的状态正在日益变得流行,受到追捧和青睐。

无论是“被动孤独”还是“主动孤独”,消费者都需要通过消费行为来排解、宣泄或者在某种程度上享受孤独感,由此催生了孤独经济的消费领域和产业链条。

据《2017年孤独经济白皮书》显示,有57.69%的孤独人群表示,会为了排解孤独产生消费;不确定是否会产生消费、要视具体情况而定的占比26.63%;称不会因排解孤独产生消费的仅占15.68%。从孤独消费力上看,每月大概花费1000—3000元的占比最多,达到41.57%,3000—5000元占比34.17%,位居第二。

可以看出,每月孤独消费水平在1000到5000元的人就超过70%,这样的购买力指向清晰,如买游戏装备、买衣服、买电影票、请自己吃大餐、KTV唱歌、给主播打赏、SPA等休闲消费、买零食、参加聚会等,这些消费行为构成了孤独人群消费的主要形式。

当代年轻人,你为孤独买单了吗?

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孤独人群“捧红”了哪些消费领域?

第一,孤独经济的部分行业和消费领域立足于传统行业,但又根据孤独人群的特性,对传统行业加以了改造。

以餐饮业为例,一部分孤独的人习惯宅居,不想自己做饭,叫外卖成了用餐的基本方式,由此带来了外卖平台爆发式的增长。外卖食品中“孤独小火锅”可视为一种迎合孤独人士消费的创新。

此外,餐饮行业的堂食,也面向孤独人群做了调整,“一人套餐”大行其道,有餐厅甚至推出了适合一个人就餐而不感到尴尬和孤独的就餐环境。再如传统房地产行业也面向孤独者做出了迎合性的改变。有开发商把40平方米左右的小户型改造为针对年轻人推出的单身公寓。也有开发商提出组建年轻人的公寓社区概念,在公寓里有书吧、饮吧、食堂等,既方便年轻人生活,又创造了年轻人相聚、交友的机会。

第二,捧红线下实体消费的崭新业态。

孤独并不等同于宅居,孤独人群很多时候也会走出家门进行线下实体消费,由此诞生了一些以往所没有的新型消费业态。比如,迷你KTV。近几年,在许多大城市的超市、商场门口都出现了一个外表酷似电话亭,里面两个高脚凳,一个触摸点歌屏、两把麦克风的玻璃柜,即迷你KTV。又如自助健身舱。

如今,年轻人中开始流行“短平快”的健身舱,它们占地面积小,付费方式灵活,通常可以按需付费使用,用户不用被年卡“绑架”,也更符合现在年轻人喜欢的“独处”要求,一个人在一个空间内尽情释放自己,挥汗如雨也不会被别人打扰。而且健身舱往往设置在人们步行就能很快到达的区域内,这意味着时间成本降低。自助健身舱瞄准了都市生活孤独人群的健身需求,使得管理更加灵活和互联网化。

第三,以互联网为支撑的线上消费取得了更为广阔的发展空间,手游等线上娱乐消费大行其道。

在当下手机已是人们生活中不可或缺的物品,而手游的发展与孤独经济原本并不存在内在的联系。但近年来“治愈系”手游接连大火,背后的原因深究起来,孤独心态是诸多玩家喜爱这类游戏的关键因素。此外,看网络直播、短视频、阅读网文等线上娱乐的途径都成为了人们排遣孤独的重要方式,同时也是孤独经济的重要来源。

当代年轻人,你为孤独买单了吗?

第四,原本的“夕阳消费”变为“朝阳业态”。

饲养宠物或是种植花草,原来主要是退休者、老年人所钟爱的活动,但在孤独经济中变成了孤独消费者的心头所好。

很多孤独人群将饲养的宠物作为一种精神与情感上的寄托。从心理学角度看,“被需要”容易激起人们对于生活的热情,也是花草宠物能成为孤独经济重要组成部分的根本原因。养宠物种花草已成为人们生活品质提升的重要方式之一,近年来我国宠物行业规模不断扩张,去年已突破了1407亿元,这其中不乏孤独经济的贡献。

总而言之,孤独经济的产生有其内在的消费需求支撑,其崛起推动了传统行业的改造,整合了线上和线下消费的商业模式,同时也推出了亮眼的新业态。然而,在孤独经济发展方兴未艾之时,我们也不能完全沉浸在新商机诞生的一片欢腾之中而盲目乐观,对于它所带来的商机必须有着清醒的估计,对它未来的发展应持审慎乐观的态度。

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